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“網紅店”排長隊,“首店經濟”成新鋭

2021-01-18 11:29:05|圖文來源:金陵晚報

Tims咖啡、樂高授權專賣店、Only  Write網紅彩妝店、喜茶江蘇最高等級店……走進新街口,入目皆是一些新潮有趣的網紅首店,不少年輕人手上拿着Tims咖啡,轉頭就走進了樂高店購物。穿梭在南京的各個商圈,不再是千篇一律的商業綜合體,越來越多被年輕人認可的品牌首店落户南京。僅秦淮區,近年來就先後引入各類品牌首店180餘家,其中新街口商圈150餘家,夫子廟景區近30家。

首店落户,“網紅店”排起長隊

新街口4家首店近日協同開業,陸續亮相,吸引不少市民遊客集聚。

“Tims咖啡我已經種草很久了,在上海時喝過一次後念念不忘,沒想到最近就開到了南京!”今年26歲的陳玥堯是在新街口附近工作的一名白領,1月12日晚上,剛下班的她在Tims門口排了40分鐘的隊,才買上了心儀的咖啡。

這樣的現象在新街口並不少見,常有網紅店門口排着長隊。隨着新品牌的增多,新街口、夫子廟等老牌商圈正在變得越來越年輕,對年輕消費羣體的吸引力逐漸增強。

新街口管委會相關負責人介紹,在引進一線品牌入駐的同時,商圈堅持文化引領,鼓勵新街口商企引入文化業態,藉助文化力量,引領日趨精細化的新型消費方式。其中,位於新街口金鷹的中國照相館華東首店是一家有着83年曆史的中華老字號。

走進新百B座,可以看到充滿情懷的文創社交主題街區積趣坊,這裏雲集了手作、市集、書局和健身等文創社交體驗的業態。“和十幾年前相比,現在的新百有A座和B  座,進駐了很多優質好店,我經常帶孩子來這裏體驗手工。”37歲的王翔説,新街口變得更年輕了。

記者從秦淮區商務局瞭解到,近年來,秦淮區先後引入各類品牌首店180餘家,其中,新街口商圈引進150餘家,夫子廟景區引進近30家。

創新業態,“首店經濟”成新鋭力量

在充滿文化底藴的夫子廟景區和熙南里街區,也吸引了眾多首店品牌落户。在近5000平方米的MUJI世界旗艦店體驗生活,是不少年輕人看書學習休憩的好去處。

“元旦期間去過這家MUJI,人流量很大。這裏是網紅打卡點,一些小物件也很討喜。”留學歸來的王妍蓉説,她對新晉的一些網紅打卡地很感興趣。

首店帶來了新模式、新理念、新設計感和新氛圍,差異化的品牌定位和多元化的業態滿足了更多居民購物、休閒的需求,提升了居民羣眾的幸福感。“引進首店,對秦淮這樣商務商貿發達的主城區,好處是顯而易見的。一方面,提升商圈層次,拉動老牌商圈轉型升級,吸引更多年輕消費羣體;另一方面提升了商貿業的貢獻度。”秦淮區商務局相關負責人介紹,像優衣庫旗艦店、喜茶等一些首店在落户的同時,對商業體甚至區域發展有比較大的貢獻。

據介紹,首店給商業體帶來了較大的客流,如優衣庫的日訂單一度佔到商業體成交訂單的一半。首店經濟發展成效較好的東方福來德等商業體,在無疫情因素影響時,營收保持較高增速,對年輕客羣吸引力較強。喜茶、奈雪等部分首店在連鎖總店落户後,營收貢獻增速超60%,迅速進入商貿百強企業行列,成為區域經濟發展的新鋭力量。

通訊員 齊放 王鵬遠 南報融媒體記者 田詩雨

作者:田詩雨 責任編輯:朱皓